Remarketing: o que é, vantagens e como aplicar

Conheça agora o que é remarketing, quais as suas vantagens e como aplicá-lo no seu negócio para trazer mais benefícios!

O remarketing é uma estratégia poderosa no arsenal do marketing digital, essencial para aumentar a eficácia das campanhas publicitárias e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). 

Mas, o que exatamente é, quais são suas vantagens e como aplicá-lo de maneira eficiente? 

Neste artigo, vamos explorar esses tópicos detalhadamente, continue lendo e descubra!

Leia também: Humanizar marcas: importância, exemplos e dicas

O que é Remarketing?

O remarketing é uma estratégia de marketing digital que visa atingir novamente os usuários que já interagiram com seu site ou aplicativo, mas que não concluíram uma conversão desejada.

Por exemplo, como uma compra ou preenchimento de formulário. 

Dessa forma, utilizando cookies para rastrear esses visitantes, essa estratégia permite que anúncios personalizados sejam exibidos a esses usuários enquanto navegam em outras partes da internet.

Assim, incentivando-os a retornar e completar a ação inicialmente planejada.

Em suma, essa prática é particularmente eficaz porque foca em um público que já demonstrou interesse em seus produtos ou serviços. 

Diferente de campanhas tradicionais que buscam atrair novos visitantes, o remarketing trabalha com uma audiência mais qualificada, aumentando as chances de conversão. 

Além disso, os anúncios podem ser personalizados conforme o comportamento do usuário.

Por exemplo, como produtos visualizados ou páginas visitadas, tornando a mensagem ainda mais relevante.

Com a crescente competitividade no ambiente digital, o remarketing tornou-se uma ferramenta essencial para maximizar o retorno sobre investimento (ROI) em campanhas de marketing. 

Dessa forma, ele permite que as empresas mantenham-se presentes na mente dos consumidores, aumentando a probabilidade de conversão e fidelização. 

No entanto, é crucial implementar essa estratégia de maneira equilibrada para evitar o desgaste da marca e a saturação dos usuários com excesso de anúncios.

++ Mensagem de agradecimento ao cliente: opções para se inspirar

Vantagens do Remarketing

Uma das principais vantagens do remarketing é o aumento significativo das taxas de conversão.

Nesse sentido, ao direcionar anúncios a pessoas que já demonstraram interesse em sua marca, as chances de elas realizarem uma ação desejada são muito maiores. Estudos mostram que os visitantes que são alvos de campanhas de remarketing têm até 70% mais chances de se converter do que aqueles que não são. 

Ou seja, essa abordagem focada em um público previamente interessado garante um uso mais eficiente do orçamento de marketing.

Outra vantagem notável é a melhoria na relevância dos anúncios. 

Nesse sentido, o remarketing permite a personalização das mensagens com base no comportamento anterior dos usuários. 

Inclusive, isso significa que os anúncios podem ser adaptados para mostrar produtos ou serviços que os visitantes visualizam, mas não compraram. 

Essa personalização aumenta a probabilidade de os usuários se envolverem com o anúncio.

Bem como, resultando em uma experiência mais positiva e potencialmente maior lealdade à marca.

Além disso, o remarketing oferece uma excelente oportunidade para reforçar a presença da marca. 

Manter-se visível para os consumidores durante o processo de decisão de compra é crucial. 

Essa estratégia ajuda a manter sua marca na mente dos consumidores, mesmo após eles terem saído do seu site. 

Esse constante lembrete pode ser o fator decisivo que os leva a retornar e finalizar a compra ou ação desejada. 

Em suma, em um mercado saturado, essa visibilidade contínua é um diferencial importante.

Como aplicar?

Implementar uma estratégia eficaz de remarketing começa com a definição clara de seus objetivos e do público-alvo. 

Primeiro, é necessário identificar as ações que você deseja que os visitantes completem, como finalizar uma compra ou se inscrever em uma newsletter. 

Em seguida, segmente seu público com base em comportamentos específicos, como visitantes de uma página de produto ou aqueles que abandonaram o carrinho de compras. 

Dessa forma, essas segmentações ajudam a criar campanhas mais focadas e personalizadas.

Uma vez definido o público-alvo, o próximo passo é configurar suas campanhas de remarketing em plataformas como Google Ads ou redes sociais, como Facebook e Instagram. 

Além disso, utilize as opções de segmentação avançada dessas plataformas para garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, no momento certo. 

Bem como, também é importante testar diferentes formatos de anúncios, como banners, vídeos e anúncios dinâmicos, para ver qual deles ressoa melhor com seu público.

Monitorar e otimizar suas campanhas de remarketing é crucial para garantir seu sucesso contínuo. 

Assim, utilize ferramentas de análise para acompanhar o desempenho de seus anúncios, como taxas de clique (CTR), taxas de conversão e retorno sobre investimento (ROI). 

Em suma, com base nesses dados, ajuste suas campanhas para melhorar a eficácia. 

Experimente com diferentes mensagens, ofertas e frequências de exibição para encontrar a combinação que gera os melhores resultados.

Estratégias avançadas de remarketing

Uma abordagem avançada dessa estratégia é a criação de funis de remarketing. Dessa forma, isso envolve a criação de várias listas de remarketing para diferentes estágios do funil de vendas, desde a conscientização até a conversão. 

Por exemplo, você pode ter um conjunto de anúncios para usuários que visitaram sua página inicial.

Bem como, outro para aqueles que visualizaram produtos específicos e outro para aqueles que abandonaram o carrinho de compras.

Além disso, considere o uso do remarketing dinâmico. 

Nesse sentido, esta técnica envolve a exibição de anúncios personalizados que mostram produtos ou serviços que os usuários visualizaram em seu site. 

O remarketing dinâmico é particularmente eficaz em sites de e-commerce, onde você pode mostrar aos usuários os produtos exatos que eles demonstraram interesse.

Por fim, não se esqueça da importância da frequência e do capping. 

Ou seja, controlar a frequência com que seus anúncios são exibidos para os mesmos usuários é crucial para evitar a fadiga do anúncio. 

Em suma, utilize o frequency capping para limitar o número de vezes que um anúncio é mostrado a um usuário em um determinado período.

Veja ainda: Como aumentar a visibilidade da marca? Veja estas dicas!

Conclusão

Em resumo, o remarketing é uma poderosa ferramenta de marketing digital que, quando aplicada corretamente, pode aumentar significativamente as taxas de conversão.

Bem como, melhorar a relevância dos anúncios e reforçar a presença da marca. 

Ao direcionar anúncios para um público que já demonstrou interesse em sua marca, você pode maximizar o retorno sobre investimento e criar uma experiência mais personalizada e envolvente para os consumidores. 

Assim, para aproveitar ao máximo essa estratégia, é essencial definir claramente seus objetivos.

Bem como, segmentar seu público de forma eficaz, configurar e otimizar suas campanhas regularmente, garantindo que seus esforços de remarketing resultem em um impacto positivo e mensurável para o seu negócio.

Escrito por Andre Neri Atualizado em 30 de julho de 2024